QUIÉN ESTÁ DETRÁS
Hola, soy Rocío
Marketing con propósito es mi forma de trabajar: preguntar antes de hacer, y hacer solo lo que tiene sentido.
Detrás hay más de once años de marketing digital en agencia, consultoría y el tercer sector.
QUIÉN ESTÁ DETRÁS
Doce años de marketing, seis dentro del tercer sector
Llevo más de doce años haciendo marketing digital, y los últimos seis los he pasado en el tercer sector: liderando y coordinando proyectos y gestionando equipos.
También he podido ver la realidad de otras entidades, y ahí aprendí algo que muchas veces no te cuentan:
En una entidad del tercer sector no falta voluntad, falta tiempo…
La comunicación y el marketing muchas veces lo lleva una personas que además de eso, gestiona al voluntariado, escribe la memoria anual y atiende a los usuarios.
Marketing con propósito nace para esa persona. Para que el marketing deje de ser una tarea que se aplaza y se convierta en algo que se puede hacer con recursos útiles y prácticos.
CÓMO TRABAJO
Las preguntas con las que empiezo
Son la base de mi trabajo: todo lo que encontrarás en esta web nace de aquí.
PREGUNTA 1
¿Para qué lo hacemos?
Es la primera, y la que más se salta. Si no sabemos para qué hacemos una campaña, da igual lo bonita que sea. Tenemos un problema.
Por eso, antes de tocar nada, quiero saber hacia dónde vamos y por qué queremos llegar ahí. Lo demás se decide mucho mejor desde ahí.
PREGUNTA 2
¿Qué no funciona?
Casi todo el mundo quiere añadir algo: otro canal, otra campaña, otro boletín. Poner un cubo debajo de cada gotera no arregla el tejado.
Yo empiezo por mirar lo que ya existe y decir en voz alta qué se atasca, sin buscar culpables.
PREGUNTA 3
¿Por qué no funciona?
Aquí suele estar la sorpresa. Muchas veces el problema no es de marketing: es un proceso que nadie ha escrito, una decisión que depende de una sola persona o algo que se hace «porque siempre se ha hecho así».
Si es el caso, te lo digo, aunque eso signifique que no necesitas lo que venías a buscar.
PREGUNTA 4
¿Qué tenemos disponible?
Tiempo, personas, presupuesto, datos, herramientas. Casi siempre hay más de lo que parece y bastante menos de lo que sería ideal.
Trabajo con lo que hay. Un plan que solo funciona con un equipo que no tienes es un buen plan para otra entidad.
PREGUNTA 5
¿Qué podemos aprovechar mejor?
Antes de comprar muebles nuevos, mira qué hay en el trastero. La memoria que ya se hace cada año, la base de datos que ya existe, los contenidos que ya se publican.
Sacarle más partido a lo que está en marcha suele costar menos que empezar de cero.
PREGUNTA 6
¿Qué necesitamos de verdad para llegar al resultado?
Casi siempre, menos de lo que se pide. Es la pregunta que separa lo importante de lo accesorio, y la que está detrás de todo lo que encuentras en esta web.
Soluciones pensadas para que tu equipo pueda hacerlas por sí mismo, sin depender de mí.
¿Hablamos?
Si llevas el marketing y la comunicación de tu entidad y quieres que sea más fácil, cuéntame tu caso y hablamos.
¿Aún es pronto? Empieza por los recursos gratuitos.